苹果的营销不同于可口可乐,宝洁的经典营销,实施的既不是蓝海战略,也不是竞争战略,而是金钻战略,以奢侈品的理念运作大众市场,创造了在大面积市场实现高利润的奇迹.苹果用软刀子,划分出极其有利的市场地位,从而扩大了无限的消费群和产品利润空间,与其他商家拉开了距离.苹果将产品变为标志和符号.苹果从来就不是完美的产品,在第一代 iPhone 发布时,没有拷贝粘贴,没有多任务运行能力,也不开放给第三方软件开发者,但是,“革命”,“颠覆”,“创新”这些词被屡屡冠于苹果产品之上.苹果把产品作为苹果价值观的载体,事实上,今天的商业竞争,已经从产品之间的竞争,商业模式之间的竞争,延伸到企业外部的社会生活中,演化为生活方式之间的竞争.