http://www.sem.com.cn/blog/研究搜索引擎营销的方法、技巧与搜索引擎营销经验分享. - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Arwen Build 81206zh-CNSun, 05 Sep 2010 23:37:10 +0800cyz@seo.com.cn (sem)http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/search-engine-comScore.htmlThu, 18 Dec 2008 17:14:54 +0800http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/search-engine-comScore.html
　　comScore以此得出美国各搜索引擎的请求量市场占有情况，Google占据63.1%的市场份额，Yahoo！占20.5%的市场份额，MSN/Live搜索的市场份额为8.5%，而ASK和时代华纳则不足5%。]]>IT行业动态http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/search-engine-comScore.html#commenthttp://www.sem.com.cn/blog/http://www.sem.com.cn/blog/feed.asp?cmt=58http://www.sem.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=58&key=bdef54dfcyz@seo.com.cn (sem)http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-technical-director-of-precision-marketing-push.htmlMon, 15 Dec 2008 14:27:24 +0800http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-technical-director-of-precision-marketing-push.html

周杰认为，中小企业要想顺利过冬并谋求有长期效益的发展，特别需要营销手段和广告模式上的创新。面临更激烈的市场竞争，商家当然要做市场投入，要做广告。但今后做广告一定要精准，尽量锁定对相关产品感兴趣、有购买需求的消费者，决不能再做无效的广告了。基于国际领先的数据挖掘和人工智能技术，浪淘金为中小商家和消费者提供了按产品需求相互筛选、精准对接的信息通道和一站式的营销服务解决方案。根据浪淘金公司对简单生活网（J.cn）在教育、家政、装修等服务行业初期合作商家的追踪调查，约83%的商家在转向效果广告模式后，其每单业务所分担的广告费用支出降低为原来的三之一以内。针对这一结果，周杰表示："初期客户已经开始尝到甜头，但我们预期经过一段时间的系统优化，效果广告模式能使中小商家的广告投入产出效率提升8-10倍以上。"


近年来，按效付费的广告模式已经在美国等互联网商业高度发达的地区快速崛起。从网络搜索引擎的关键词排名广告，到Google Adsense模式、百度广告联盟和阿里妈妈的推出，互联网广告方式的演进和各种效果广告的升温也充分印证了商家追求广告效益最大化的趋势。但即使是搜索巨头百度、谷歌等主推的按关键词点击收费的广告，仍然受到所谓"不明流量"和"恶意点击"的困扰。同时，中小商家也难于承受适合大企业品牌宣传和事件营销的传统模式的广告费用。"很多中小商家要的不是广告公司大谈特谈的什么到达率、传阅率、点击率，要的是广告带来的寻购电话和实际订单，所以我们必须在原来的基础上做双向的延伸和筛选，把有特定需求的消费者和提供特定产品或服务的商家引到一起、精准对接，实现符合本阶段中国市场环境和商业惯例的真正意义上的效果广告"，周杰说。


按照周杰的预测，这种"真正意义上的效果广告"将占据互联网广告一半以上的市场，而且由于金融危机和中小企业市场竞争的加剧，效果广告的成长很可能比原先预想的快很多。"但构建和经营基于互联网的精准营销广告平台具有非常高的技术门槛，甚至可以说，精准投放的效果广告更多的是靠一系列数据挖掘和人工智能技术支撑和驱动的。"所以，在周杰和他的团队看来，浪淘金形式上是一个互联网营销公司，但本质上还是一个高技术公司。周杰指出，"效果广告，包括按寻购电话付费的PPC广告，这种形式在国内已经出现三年了，但原来之所以没有做起来，是因为没有给商家带来真正的和持续的价值回报，而之所以难于实现这种价值回报，则是因为他们不具备必需的技术能力"。没有技术能力就没有商业逻辑。从这点看，周杰对自立门户后全新事业的自信来自于他2002耶鲁毕业后进入Google核心技术团队并于2006年归国成为谷歌技术高手的经历。


在美国Google总部的四年里，周杰曾作为创始团队成员，全程参与了Google广告平台各个系统的研发；由他领导开发的Google防网上欺诈系统，负责支持包括广告平台、电子支付在内的所有Google商业产品；此外，他还领导开发了Google Linux桌面搜索产品。回到中国后，周杰领导开发了Google中国本地搜索产品系列，包括谷歌地图、谷歌生活、谷歌公交等。正因如此，李开复在谷歌内外多次把周杰说成是谷歌的super star（超级明星）。这样的经历和评价也从一个侧面说明了互联网效果广告的技术门槛和浪淘金公司的技术能力。


效果广告的崛起会不会跟百度和谷歌抢夺互联网搜索引擎广告的市场？曾在谷歌的竞争对手百度公司担任高级销售主管的许元鸿，现在成了浪淘金公司的副总裁。许元鸿介绍说，浪淘金和PPC效果广告实际上是将原来的搜索引擎广告延伸和渗透到更加广阔的中小企业市场，并且大大提升中小企业的互联网广告投放效率，"在这个过程中，我们是搜索引擎公司真正的战略合作伙伴，是将原本难于直接投广告的众多中小企业聚合起来以特定方式购买百度、谷歌特定广告的大客户"。周杰认为，效果广告的崛起对于搜索引擎、综合门户、垂直网站、互动社区、专业论坛及网民在内的整个互联网内容产业链和电子商务的发展都具有积极的意义。"除了与搜索引擎的合作关系外，我们也让消费者最大程度地规避无关广告的骚扰，为优质媒体和细分内容设计了新的盈利模式，使得互联网内容的营销能量得以一种精准而健康的方式发挥出来"。]]>IT行业动态http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-technical-director-of-precision-marketing-push.html#commenthttp://www.sem.com.cn/blog/http://www.sem.com.cn/blog/feed.asp?cmt=57http://www.sem.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=57&key=19cb8e25cyz@seo.com.cn (sem)http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/baidu-youa-beta.htmlWed, 29 Oct 2008 22:44:06 +0800http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/baidu-youa-beta.html
从即日起，任何网民将能直接访问百度“有啊”。百度电子商务事业部总经理李明远表示，用户体验是百度“有啊”最看重的，“我们将根据测试中的反馈对平台做进一步优化。”李明远还透露，接下来平台会陆续开展多种促销活动。

在此前的邀请内测中，有6万人成为百度“有啊”的第一批顾客，其中包括1万提前入驻的商户和5万来自百度社区平台的活跃用户，这6万名用户都可以自由交易，商户由交易产生的信用评价也将会累加并延续到平台的正式上线。

业内人士预计，百度“有啊”全面开放之后，可能将迎来一个“开店热潮”。对此，百度“有啊”方面表示，已经在平台和客服方面做好了充分准备，力争让所有卖家的申请第一时间获得回复。

这距离百度在2007年10月宣布进军电子商务领域刚好一年时间。在过去的一年里，百度“有啊”经历了秘密开发、招商、配套体系上线、内测等多个阶段，正式上线标志着百度正式踏入网购领域。
]]>IT行业动态http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/baidu-youa-beta.html#commenthttp://www.sem.com.cn/blog/http://www.sem.com.cn/blog/feed.asp?cmt=45http://www.sem.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=45&key=003e81b7cyz@seo.com.cn (sem)http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-Yahoo-advertising.htmlTue, 14 Oct 2008 21:59:40 +0800http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-Yahoo-advertising.html
　　这次，我将对这起交易存在的最大问题进行分析，即违反竞争法则。我自己的巴拿巴广告被我自己的谷歌广告以更高的竞价所取代，我应该在谷歌中以更高的竞价，而不是以相同的关键词在雅虎中，这是因为：——在谷歌中流量转换更好；——谷歌、AOL、ASK等的平均购物规模更高一些；——在雅虎中广告商较少，因此，我没有需要以更高的价格进行拍卖，即使我愿意这样做。

　　因此，唯一阻止我价格更高的广告由谷歌向雅虎提供的办法是：——降低我的谷歌竞价（失去位置和规模）；——提高我的雅虎竞价（不论我最大的存量价格是否高于我当前的竞价）。

　　当在谷歌中广告相关性更高时，雅虎没有必要用谷歌。这可能会加剧竞争，提升市场规模，或是提高广告转换率，针对谷歌的广告CPM /eCPM高于在雅虎马拿巴平台的。

　　搜索引擎也有不同的用户。有时，与谷歌、AOL、ASK或是Infospace相比，我想为雅虎点击支付更低的费用。根据目前的计划，在没有关闭AOL和其它搜索同步合作者的情况下，我无法控制进入谷歌整体点击的雅虎点击情况。有人可能建议，谷歌使我有能力提供竞价或是降低竞价。这似乎是一个解决方案，但如果我喜欢为雅虎流量支付较低费用，如果我是唯一对雅虎通过谷歌竞价感到失望的营销商，那么我就有能力对雅虎点击进行竞争，因为这不可能是不一样的。如果这些竞争者在巴拿巴平台没有被激活，则我可能在巴拿巴平台获得雅虎点击。

　　有经济学家指出，由于市场有其它的在线和离线广告机会，谷歌获得的其它的所有付费点击广告市场份额都是非实质性的，将不会给谷歌带来更大的市场威力。

　　但是，对搜索怀有敬意的消费者把搜索引擎放在一个获警示的位置。当消费者对一款产品非常好奇时，他们才进行搜索。他们甚至用搜索引擎进行导航。你可能会说，这是营销商的问题。但是，营销成本是出售给消费者的产品或是服务的一个或另外一个因素。花数百万美元进行创利和刺激需求的营销商发现，他们的客户使用谷歌、雅虎和微软，因为他们喜欢导航模式。

　　很难用一个简单的回答来说明雅虎这个表现不佳的平台，如果雅虎谷歌交易顺利通过，我们会看到这个新的生态系统如何发展，但实事是，没有人知道。

]]>IT行业动态http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-Yahoo-advertising.html#commenthttp://www.sem.com.cn/blog/http://www.sem.com.cn/blog/feed.asp?cmt=42http://www.sem.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=42&key=5d8419eecyz@seo.com.cn (sem)http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-kehuan.htmlThu, 11 Sep 2008 14:58:01 +0800http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-kehuan.html
　　自从10周年纪念以来，如你我所知Google正在逐渐衰落，那么到底是什么原因造成了Google的衰落了？我们认为有以下几个原因：

　　1.ActualAI。造成Google衰落最大的原因就是因为人们对搜索引擎的需求越来越强烈，以至于AAI黑客与2012年对公众发布了 ActualAI这套全球分布式人工智能系统，它能利用全球互联网使用者提供的数据，对搜索结果进行不断的优化。一瞬间，每家公司都能基于 ActualAI设计出强劲的搜索引擎。Google也在2015年切换到该引擎，这标志着Google的核心——搜索，已经崩坏了。

　　2.微软雅虎合并。在2008年，雅虎的搜索结果就能和Google媲美了。但在2010年微软再次收购雅虎并成功后，双方合并后产生的技术创新及进步很快就弥补了与Google的差距。

　　3.Windows Free发布。在10年前，微软经常因为响应缓慢、与互联网脱节而备受批评。但当他们决定改变时，他们就真的做到令人难以想象的成绩。Windows Free版对于微软来说是一个里程碑：代码简洁、完全免费、高可用性、开源、兼容Linux、与互联网高度融合……而且此系统与微软的在线Office办 公系统联系紧密。当然，这些特性对于如今用惯的人来说，可能没什么感觉。但要是在10年前，这简直是神迹。

　　4.Google垄断案。自从Google被法院判决分为搜索、程序、副业三个公司后，他们的交叉平台战略就无法再像从前一样发展得那么顺利了。程序业务 失去了搜索引擎的支持，变得越来越衰落。比如Blogger不再能直接集成AdSense。也不能在Gmail里直接点击open document in Google Docs了。也无法再在首页上对其他新应用进行推广。当Google的各项应用不得不独自作战时，他们显得那么力不从心，很多被其他专业web应用厂商击 败。

　　5.Eric、Marissa、Matt、Sergey的离开。这四人为Google早期的强盛立下了汗马功劳。但Eric因为24*7高强度工作状态， 最终不得不因为健康原因离职。Marissa去了微软。Matt Cutts在Gmail泄漏用户隐私案后，转职作了一名职业blogger，专门报道技术新闻。Sergey则买下了Russian Yandex(俄罗斯最好的搜索引擎)，并重新设计了它。现在，只剩下Larry Page还在继续作战，但Google，已经不是从前那个Google了。

　　6.Google越来越难访问。在10年前这是很难想象的，那时的人们都拿Google.com来测试网络是否正常。但在全球议会的强迫下，Google 不得不把自己的服务器资源拿出来用作公益用途。2011年，LHC(大型强子撞击)实验之后天空出现了绿色的光辉，于是很多资源被用来研究这个玩意。造成 Google一段时间内不能访问。当然，在2016年隐私保护法案颁布后，Web history，和street view这些特色功能也关闭了。

　　7.Real Net Neutrality法案。Real Net Neutrality法案颁布后，大型web服务商的流量将受到限制，以保护小型公司能有翻身的机会。这给Google这样的公司造成了无法复原的打击。

　　8.2013年黑色星期一。对于一家靠广告为生的公司，2013年黑色星期一华尔街大崩盘，完全是一个致命的打击。GOOG股票呈自由下落趋势下跌，各个公司也开始缩紧财根，准备过冬。

　　9.中国的崛起。中国互联网市场已经超过美国市场几年有余了。而且他们的增长速度丝毫没有下降。Google几乎无法进入那个市场，因为当地的公司更了解 当地的文化和商业技巧。然后多米诺效应就来了，一旦全球有一半的人都在使用Baidu Docs，那么使用Google Docs的人就会越来越少。

　　10.2015年政府信息公开法案。3年前，公众第一次有机会去查看政府的各种文档。然后，我们惊奇的发现，Google居然是2008年美国爱国者法案 (一个旨在监听全球通讯内容的法案)的其中一部分！全球互联网使用者震惊了，大家迅速开始迁移到各个不同的引擎上。这之后的Google，就没那么好过 了，各个国家政府都在起诉Google。]]>IT行业动态http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/Google-kehuan.html#commenthttp://www.sem.com.cn/blog/http://www.sem.com.cn/blog/feed.asp?cmt=37http://www.sem.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=37&key=a0eedf86cyz@seo.com.cn (sem)http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/taobao-baidu.htmlMon, 08 Sep 2008 21:52:42 +0800http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/taobao-baidu.html
　　据了解，淘宝已对百度搜索引擎进行了彻底屏蔽，而对谷歌、雅虎等搜索也有部分屏蔽。淘宝表示，通过对不同搜索引擎进行不同程度的屏蔽，可以杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。

　　据淘宝提供的统计数据，目前80%以上的消费者投诉源于极少数不良商家。这些不良商家的主要手段之一就是：通过技术或商业手段，优化通用搜索的页面结果，获得较高排名骗取消费者点击。通过屏蔽部分搜索引擎，可以最大限度地避免消费者上当受骗。

　　值得注意的是，杜绝不良商家欺诈并非淘宝屏蔽百度搜索的全部原因。有知情人士认为，百度在该问题上遭受与谷歌、雅虎等搜索引擎不完全一样的对待，与百度将推与淘宝竞争的C2C业务有关。

　　资深互联网人士洪波认为，这是两家互联网巨头之间的对赌。即使淘宝不封百度爬虫，由于百度自己的电子商务产品即将上线，百度能带给淘宝的用户数量，也势必会大幅滑坡。与其被动挨打，不如主动亮出自己背上的刺。

　　截稿前，百度方面未对此做出回应。据悉，淘宝网“消费者保障计划”还包括数码与家电类目30天维修、古董珠宝类目保真、食品类目认证审核、奢侈品鉴赏等举措。]]>IT行业动态http://www.sem.com.cn/blog/IT-Industry-News/taobao-baidu.html#commenthttp://www.sem.com.cn/blog/http://www.sem.com.cn/blog/feed.asp?cmt=26http://www.sem.com.cn/blog/cmd.asp?act=tb&id=26&key=fba9778d