搜索引擎营销

　　一切都可被搜索 搜索营销=未来营销

　　广告主在搜索引擎上的营销投入，不仅仅只考虑当前短期广告效果的实现，还应着眼于搜索引擎未来的发展，在笔者看来，搜索引擎将在未来发展为可以搜索一切可以数字化表征的事物和精神，一切都可被搜索，搜索将无处不在，因此，广告主当前在搜索引擎的营销投入，在未来会获得超值的回报，搜索营销就等于未来营销。

　　未来搜索对象的变迁将导致信息集合泛化

　　现在的检索对象已经从文字扩展到图片、视频、知识、人际网络，但都是通过语言来表述事物特征的。将来会有更多不能用语言表述特征的意识和精神能够数字化，因此同样能够成为检索内容。因此，搜索引擎未来发展的一个重要趋势就是，凡是能够数字化表示的物质与精神，都将成为搜索引擎的检索对象，一切皆可被搜索。

　　对广告主而言，“一切皆可被搜索”意味着广告创意的实现有了无数的可能，也同时将不在局限于当前的文案、图片和视频，未来将会有更新颖的广告形式出现，更深入人心的呈现广告诉求，而这些新的广告诉求，都能通过搜索引擎对用户产生第一影响。

　　未来用户个性需求的表述将实现数字特征输出

　　检索内容的丰富导致用户在表达个性化需求时，不再局限于文字，而发展到视觉、听觉、行动甚至是思维直接输出，与此相配套的是搜索引擎用户个性需求的表述将更为数字化和自动化。在未来，用户在搜索感兴趣的事物时，将不仅仅能够通过语言去主动描述，还能通过其他先进的技术方式实现思维的直接输出。

　　而用户需求输出方式的改观将对广告主产生更为有利的影响，当前用户无法用语言描述清晰的个性需求（例如对颜色、气味、质感的要求），将在未来变得可以清晰的描述，使得广告主在推广自身产品时的针对性更强，能够提供恰好满足用户所需的产品，从而完成销量的促进。

　　由上，在“Search Anything”的未来，搜索营销将产生更强大的影响力，搜索营销相比其他媒体的营销，更代表未来的营销方向。但，如果广告主认为从品牌图形广告马上过渡到搜索关键词营销，与既有的广告策略存在冲突时，也不要放弃搜索营销的想法，在短期内，搜索营销完全可以与原有的品牌图形广告达成有效的搭配，中国的搜索引擎运营商已经开发出“搜索+品牌”双广告展示方式。当然，在未来，搜索营销才是主流的营销方向。