搜索引擎营销

9月5日下午消息，搜狐IT从可靠渠道独家获悉，百度将在近期推出全新右侧排名竞价系统，新系统名字被命名为“凤巢”。

一名不愿具名的百度内部销售人士向搜狐IT证实了上述消息，称“凤巢”系统将很快推出。

据一名日前收到百度竞价新提案的行业人士透露，百度“凤巢”系统功能与Google的adwords后台相差无几。“凤巢可以提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显（广告轮播）在内的多项功能，报告提供的数据类型和维度也将增多。”消息人士透露。

　　相关百度人士向客户介绍时称，凤巢系统的推出能有效解决百度广告投放缺乏数据的问题。“此前百度只提供金额消费情况和广告点击数，这无法很好的满足未来广告主的需求，百度推出新系统可能是基于这方面的考虑。”一名接受过百度竞价推荐的人士称。

百度于7月底发布的第二季度财报显示，营业收入约为8.026亿元人民币，网络营销收入约为8.022亿元人民币，与去年同比增长100.2%。这个增长主要来自不断增加的客户数量和户均收入。百度为联盟付出的成本约为1.017亿元人民币，占该季度营业收入的12.7%，去年同期该比例为11.2%。

据易观国际7月24日发布的研究报告称，截至6月30日的3个月中，按收入计算，百度在搜索引擎市场的占有率为64.4%，高于第一季度的60.7%。

消息人士透露，百度方面认为此举将改变目前搜索引擎广告粗放投放的局面。百度内部销售人士在接受搜狐IT咨询时表示，“凤巢”系统将很快推出。

日前，adSage(中国)公司最先推出百度竞价排名广告系统管理工具 adSage for Baidu版，成为基于百度的第一款SEM（搜索引擎营销）工具。adSage继2007年底在北美地区推出ad Intelligence和ad Management引起美国SEM行业轰动后，此番推出adSage for Baidu，也意味着国际SEM服务行业对中国搜索引擎市场的关注，标志着中文搜索营销市场与国际接轨的时代已经到来，一出中国搜索引擎营销市场的竞争大幕即将拉开。

adSage for Baidu是基于百度提供的竞价排名广告系统API（应用编程接口）开发而成的，在百度投放关键字广告的客户可以通过它对接自己的百度账户，批量下载和投放关键字广告，并在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，而无需访问Web UI。同时，该工具基于Excel的嵌入式设计和自动分析报表功能，也让广告管理者可以更加数字化的了解和统筹自己的搜索引擎广告投放计划，以达到最佳优化广告效果。

中国搜索引擎市场的规模2007年达到了29亿元，预计2008年可以达到50亿元，但搜索引擎市场规模不足在线广告市场的1/3，相对于北美在线广告市场中搜索引擎市场50%的份额，还具备很大增长潜力。随着广告主数量增长放缓，百度已经把工作中心转移到广告主单位贡献值上。但是，如果广告主的竞价排名广告预算持续增长，如何协助广告主管理好庞大的关键字广告、评估和优化广告绩效，不仅是搜索引擎，也是整个搜索引擎广告市场所面临的重要问题。

在北美市场，Google、Yahoo和MSN search分别以开放API的形式，提供自身广告数据和管理功能，便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。而围绕着搜索引擎开放的API数据，大量计算机工具被第三方公司开发，原来靠人工方式进行选择和管理的关键字广告投放方式已经逐渐被计算机自动智能体系所取代，而以如何帮助广告主更好的优化搜索广告投放为目的的SEM服务行业也逐渐繁荣起来。

2008年年初，百度面对广告代理和大客户开放了第一期API，是在借鉴了国际先进搜索引擎营销经验后的初步尝试。而百度迈出的这一步，也将推动着围绕着百度的第三方SEM市场的转变，中文SEM行业将从原有的价格、服务竞争逐渐转变为对计算机数据分析技术的竞争，而如何利用计算机智能系统对关键字数据进行数据挖掘和利用，将成为竞争中成败的关键。百度搜索引擎营销部高级总监王湛说:“我们希望能和像adSage这样拥有先进SEM技术的第三方公司合作，建立起愈加完善的百度搜索营销服务体系，使企业能在百度上达到推广效果的最大化”。

日前，百度将其处于封闭状态的竞价排名API开放，在此基础上，奥美推出了第三方搜索引擎竞价管理工具提供用户使用。

新工具允许用户海量项目和关键词管理，不需要登录搜索引擎帐户就可以管
理和监测多个项目的关键词、广告创意、竞价及排名等。相比目前的系统，新工具甚至可以支持高达1500万关键词。

百度搜索引擎营销部高级总监王湛证实，此前百度搜索引擎竞价排名API一直处于封闭状态，开放的原因是因为用户对于关键词的管理需求越来越高。

他介绍说，4年前，只有eBay一家公司向百度提出了要求管理更多关键词的需求，当时百度提出的解决方案是增加人手来协助其管理。而从2007年开始，越来越多的企业提出了类似需求，人力已经无法满足，因此百度选择开放API。

新工具能使客户从容分配更多时间进行数据分析、趋势分析以及广告优化，从而使在线广告的效果得到更大提升。由于无需第三方检测工具的时间和费用，大大降低了企业成本。

奥美世纪执行副总经理王宏鹏介绍，目前客户希望自己的品牌出现在更具创意的地方，因此，跨平台管理关键词，甚至管理创意就被提到日程上。而在现有的品牌传播中，企业也越来越将电视、报纸，乃至互联网、搜索引擎等不同模式相结合。工具并不能对搜索引擎营销和推广的创意有帮助，却能有效分析结果是否符合企业初衷。